當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌戰(zhàn)略-->詳細內(nèi)容 啤兒茶爽和王老吉 作者：佚名 日期：2009-5-17 字體：[大] [中] [小]

    一個偶然的時間，從電視上看到了杭州娃哈哈集團的“啤兒茶爽”廣告，眼睛為之一亮，感覺一股清新、時尚、浪漫之風撲面而來，當時認為這個產(chǎn)品一定能暢銷，因為，除了廣告創(chuàng)意不錯，最閃亮的是其戰(zhàn)略定位不錯：對孩子來說，滿足了追趕時尚和嘗鮮的欲望，對嗜酒的有車族而言，啤兒茶爽是解決喝酒、解渴和開車矛盾的極佳替代，其所定位的目標消費者是個極其龐大的人群，這一戰(zhàn)略謀劃無中生有般地創(chuàng)造出了一片藍海。
    沒過幾天，又一個偶然的時間，從報紙上看到了杭州的一個號稱“商標教父”的葉征潮狀告王老吉的新聞，葉征潮訴稱：因為熬夜喝王老吉而
導致了胃潰瘍，王老吉不但不去火，反而上火，上火去火之類，王老吉說不清楚，葉征潮也說不清楚，說不清楚的東西最適宜炒作。但說實話，王老吉風靡了這么長時間，我卻從來沒喝過它，我認為最好的飲料是用開水泡的茶葉茶，而不是什么冰紅茶或涼茶、什么可樂或老吉。出于好奇，我在百度中搜了葉征潮和王老吉，網(wǎng)上竟然是對葉征潮的一片討伐，其中有一個貼子，把葉征潮的故作深沉的藝術照放在頂樓，下面是一層層的鞭撻和謾罵，簡直象古代最殘酷的酷刑，當然這一網(wǎng)頁是誰做的、有沒有人指使也不得而知。
    因為，葉征潮是杭州人，王老吉是飲料，而杭州的娃哈哈集團新近又推出“啤兒茶爽”，出于對這些事情的無端聯(lián)想，我在百度中搜了“啤兒茶爽”，打開網(wǎng)頁，大吃一驚，全是網(wǎng)友的惡搞，沒有說“啤兒茶爽”這個飲料本身怎么樣，只把極富創(chuàng)意的“啤兒茶爽”與一個惡俗之極的名字發(fā)生了聯(lián)系，看過以后，我想以后很少會有人買“啤兒茶爽”了。我對娃哈哈并無惡感，當時我想：千里之堤，毀于蟻穴，一個小小的名稱，使精心搭建的品牌大廈傾刻倒塌，萬事預則立，不預則廢，當時你們?yōu)槭裁礇]把這些事情想清楚呢？中國文字同音字太多，弄不好，吉祥高尚的，也會變成倒霉下作的。
    但是，通過對更多網(wǎng)頁的瀏覽和分析，發(fā)現(xiàn)問題并不在產(chǎn)品名字上，而是有更深層的原因，照理說，王老吉因為用了夏枯草，長期飲用對胃造成傷害也是有可能的，但網(wǎng)友就是不管這些，他們的理由很簡單：王老吉在四川地震時，捐了一個億，可口可樂捐了多少？娃哈哈捐了多少？喝多了可口可樂，也有可能把胃搞壞的，你葉征潮為什么不去告可口可樂？你這個洋奴，搞王老吉！
    民意總是站在弱小和善良一邊的，想當年，達能收購娃哈哈時，有多少網(wǎng)友挺身而出，想當年，養(yǎng)生堂對娃哈哈的領地步步緊逼時，宗慶后在央視的一句“做人要厚道”引得多少消費者的同情淚。行善積德不但對被行善者有好處，對行善者也是有好處的，王老吉的一億善款，致使其08年的銷售額，上升到120億，直追可口可樂，而且在面臨危機時，也有數(shù)以億萬計的網(wǎng)友里三層外三層把其圍起來，挺身相救，因為它曾經(jīng)給危難中的四川以大額援助，它在危難時當然也會有人聲援它。
    品牌是什么？一般的策劃者，會對造勢性的炒作宣傳津津樂道，把其當作解決品牌所有問題的靈丹妙藥，當然這也是重要的，但卻是淺表的。品牌到底是什么？我認為，品牌是物質(zhì)實力和聲譽實力的復合體，是產(chǎn)品、渠道、服務、管理、宣傳、口碑等等的綜合，是實力、善良、正義、友好、美麗、付出、索取、感恩、報答等等因素的綜合，有因必有果，有果必有因，只有結善因才會有善果，做人如此，做品牌也如此。


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